L'intero processo didattico è volto a trasferire conoscenze applicabili alle imprese industriali e di servizi operanti nel largo consumo, ponendo particolare enfasi sull'utilizzo di modelli e strumenti dell'economia dell'informazione nelle politiche di marketing. Il Master offre ai partecipanti la possibilità di completare il livello di preparazione universitaria attraverso l'acquisizione di una formazione specialistica nell'ambito delle problematiche commerciali, assumendo competenze distintive anche su temi di frontiera inerenti le strategie e le politiche di marketing (processi di integrazione nella supply chain, economia digitale e business to consumer, strumenti e logiche di micromarketing, sicurezza alimentare e controllo della filiera, eccetera). La fase d'aula del corso, che avrà una durata di 800 ore, si articola in 23 moduli disciplinari incentrati sui principali temi di marketing, suddivisibili in quattro aree: 
- foundations, costituita da quattro moduli di tipo propedeutico per allineare le conoscenze di base di natura economico - gestionali e favorire la nascita di relazioni collaborative all'interno del gruppo dei partecipanti; 
- environment competencies, nei cui otto moduli verranno analizzate e discusse le tematiche e le strumentazioni attinenti al marketing strategico e all'analisi del contesto competitivo in cui opera l'impresa;
- marketing core competencies, che attraverso dieci moduli ha il compito di approfondire modelli e management tools del marketing operativo, con particolare attenzione a problematiche di frontiera;
- marketing plans e preparazione allo stage, momento conclusivo nato con l'intento di fornire ai partecipanti strumenti e modelli volti ad accrescere l'efficacia espositiva sia scritta che orale, attraverso anche la realizzazione di prove mirate a verificare la capacità di comunicare in pubblico.
Le lezioni sono tenute da docenti universitari e da qualificati manager e consulenti di importanti realtà imprenditoriali, in un'ottica di sempre crescente integrazione fra mondo accademico e produttivo.
La seconda fase - della durata di circa 700 ore - è dedicata allo stage aziendale, durante il quale ciascuno dei partecipanti dovrà sviluppare un project work su un tema - indicato dall'impresa - inerente alle varie tematiche di marketing. Al termine dello stage, il cui percorso formativo verrà supportato sia da un tutor accademico che da un tutor aziendale, è prevista la presentazione dei risultati dell'esperienza effettuata.
Direttore del Master è il Prof. Gianpiero Lugli; condirettore il Prof. Guido Cristini. La fase di lezione in aula si svolgerà a Parma, all'interno del Campus Universitario di Via Langhirano, presso il Centro S. Elisabetta; il complesso è dotato, tra l'altro, di un'aula multimediale a disposizione dei partecipanti.