Quasi paradossalmente, i momenti più difficili diventano quelli più propizi per fare impresa. "Così, alla fine degli anni '70 - ha ricordato il Prof. Penzias - quando gli Stati Uniti subivano le conseguenze di una inflazione da costi bellici nel Vietnam, proprio allora sorsero una trentina di imprese informatiche, alcune delle quali, poi, protagoniste del boom telematico degli anni '90".
Non bisogna però mai dimenticare i fattori che fanno di un'impresa una realtà di successo. Per il Nobel Arno Penzias, occorre in primo luogo una grande attenzione verso la soddisfazione delle esigenze e i fabbisogni dei consumatori. Un buon management, inoltre, è condizione necessaria, così come il possesso di una valida tecnologia. Quali i settori promettenti, per il business del domani?. Secondo Penzias, quello delle comunicazioni a distanza, che attualmente scontano ancora un gap tecnologico dipendente dal fatto che i sistemi di trasmissione di voce sono ancora poco flessibili e potenti per consentire collegamenti anche video, così come invece è già possibile con i sistemi di trasmissione di dati. Poi, il campo della connessione tra biologia e informatica: gli organismi geneticamente modificati, secondo Penzias, rappresentano delle grandi opportunità per lo sviluppo non solo alimentare, ma anche economico, dei Paesi meno avanzati e sono quindi destinati ad assumere un ruolo di sempre maggior rilievo nell'economia mondiale. In conclusione - ha detto il Nobel Penzias rivolgendosi ai giovani allievi del Master - occorre la capacità di non concentrare l'attenzione solo sulle nuove esigenze, ma anche su quelle del passato recente che non è stato possibile soddisfare per mancanza di adeguata tecnologia e domandarsi se siano ancora impossibili da soddisfare ai giorni nostri.